Dati trimestrali RTL 2023: lo streaming è in forte espansione, la pubblicità televisiva è in calo - analisi degli esperti finanziari

Dati trimestrali RTL 2023: lo streaming è in forte espansione, la pubblicità televisiva è in calo - analisi degli esperti finanziari

Secondo un rapporto di www.heise.de,

I dati trimestrali presentati dal gruppo radiotelevisivo RTL mostrano una crescita impressionante nel settore dei servizi di streaming a pagamento. I due servizi di streaming “RTL+” e “Videoland” hanno registrato un aumento degli abbonati paganti del 30,3% rispetto all'anno precedente, portandoli a un totale di 6,2 milioni di clienti. Nel periodo da gennaio a settembre 2023 il fatturato in questo settore è aumentato del 21% raggiungendo i 236 milioni di euro.

Ciò è però controbilanciato dal “significativo” calo dei ricavi pubblicitari televisivi in ​​Germania, Francia e Paesi Bassi. La Germania, in particolare, ha registrato cali enormi, con il mercato pubblicitario televisivo netto in calo dell’11-12% nei primi nove mesi del 2023.

Nonostante l’aumento delle quote di mercato in Germania e le misure di riduzione dei costi, per l’intero anno 2023 il gruppo RTL prevede ora un fatturato di circa 6,9 miliardi di euro, invece dei 7,0 miliardi di euro precedentemente previsti. Il risultato operativo rettificato dovrebbe ora attestarsi a circa 900 milioni di euro, invece dei 950 milioni di euro dell'ultima previsione.

La forza trainante del gruppo è la filiale tedesca di RTL+, che solo a fine settembre contava 4,665 milioni di abbonati paganti. RTL Group prevede di aumentare la spesa annuale sui contenuti per i suoi servizi di streaming a circa 600 milioni di euro e aumentare il numero di abbonati paganti per RTL+ e Videoland a 10 milioni, aumentare le entrate dello streaming a 1 miliardo di euro e raggiungere la redditività nel 2026.

Considerati questi numeri, è chiaro che la tendenza verso lo streaming a pagamento e l’allontanamento dalla pubblicità televisiva tradizionale è destinata a durare. Ciò potrebbe avere un impatto a lungo termine sul mercato televisivo tradizionale e sul settore pubblicitario, costringendo le aziende ad adattare i propri modelli di business e a investire maggiormente nello streaming.