RTL ceturkšņa dati 2023. gadā: straumēšana plaukst, TV reklāma krītas — finanšu ekspertu analīzes

RTL ceturkšņa dati 2023. gadā: straumēšana plaukst, TV reklāma krītas — finanšu ekspertu analīzes

Saskaņā ar ziņojumu www.heise.de,

RTL apraides grupas sniegtie ceturkšņa rādītāji liecina par iespaidīgu pieaugumu maksas straumēšanas pakalpojumu jomā. Divi straumēšanas pakalpojumi "RTL+" un "Videoland" reģistrēja 30,3% maksas abonentu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kopumā sasniedzot 6,2 miljonus klientu. Pārdošanas apjoms šajā jomā laika posmā no 2023. gada janvāra līdz septembrim pieauga par 21 procentu līdz 236 miljoniem eiro.

Tomēr to kompensē “ievērojami” TV reklāmas ieņēmumu kritums Vācijā, Francijā un Nīderlandē. Jo īpaši Vācijā tika reģistrēts milzīgs kritums, 2023. gada pirmajos deviņos mēnešos neto TV reklāmas tirgum samazinoties par 11 līdz 12 procentiem.

Neskatoties uz tirgus daļas pieaugumu Vācijā un izmaksu samazināšanas pasākumiem, RTL Group šobrīd sagaida tikai aptuveni 6,9 miljardus eiro apgrozījumu visam 2023. gadam, iepriekš prognozēto 7,0 miljardu eiro vietā. Koriģētajam darbības rezultātam tagad galu galā vajadzētu būt aptuveni 900 miljonu eiro apmērā, nevis 950 miljonu eiro apmērā no iepriekšējās prognozes.

Grupas dzinējspēks ir RTL+ Vācijas filiāle, kurai septembra beigās vien bija 4,665 miljoni maksājošu abonentu. RTL grupa plāno palielināt savus ikgadējos satura izdevumus līdz aptuveni 600 miljoniem eiro saviem straumēšanas pakalpojumiem un palielināt maksājošo abonentu skaitu RTL+ un Videoland līdz 10 miljoniem, palielināt straumēšanas ieņēmumus līdz 1 miljardam eiro un sasniegt rentabilitāti 2026. gadā.

Ņemot vērā šos skaitļus, ir skaidrs, ka tendence uz maksas straumēšanu un atteikšanos no tradicionālās TV reklāmas ir palikusi. Tam varētu būt ilgtermiņa ietekme uz tradicionālo TV tirgu un reklāmas nozari, liekot uzņēmumiem pielāgot savus biznesa modeļus un vairāk ieguldīt straumēšanā.