Dane kwartalne RTL 2023: Streaming kwitnie, reklama telewizyjna spada – analizują eksperci finansowi

Dane kwartalne RTL 2023: Streaming kwitnie, reklama telewizyjna spada – analizują eksperci finansowi

Według raportu autorstwa www.heise.de,

Kwartalne dane prezentowane przez grupę nadawczą RTL pokazują imponujący wzrost w obszarze płatnych usług streamingowych. Dwa serwisy streamingowe „RTL+” i „Videoland” odnotowały 30,3-procentowy wzrost liczby abonentów płacących w porównaniu z rokiem poprzednim, zapewniając łącznie 6,2 mln klientów. Sprzedaż w tym obszarze wzrosła o 21 procent do 236 milionów euro w okresie od stycznia do września 2023 roku.

Jest to jednak równoważone przez „znacznie” spadające przychody z reklamy telewizyjnej w Niemczech, Francji i Holandii. Szczególnie Niemcy odnotowały ogromne spadki, a rynek internetowej reklamy telewizyjnej spadł o 11–12 procent w pierwszych dziewięciu miesiącach 2023 r.

Pomimo wzrostu udziału w rynku w Niemczech i działań mających na celu redukcję kosztów, Grupa RTL spodziewa się obecnie sprzedaży jedynie na poziomie około 6,9 miliarda euro za cały rok 2023, zamiast wcześniej prognozowanych 7,0 miliardów euro. Skorygowany wynik operacyjny powinien teraz ostatecznie wynieść około 900 mln euro, zamiast 950 mln euro jak wynika z ostatniej prognozy.

Siłą napędową grupy jest niemiecki oddział RTL+, który tylko na koniec września miał 4,665 mln płacących abonentów. Grupa RTL planuje zwiększyć roczne wydatki na treści na usługi przesyłania strumieniowego do około 600 mln euro, zwiększyć liczbę płacących abonentów RTL+ i Videoland do 10 mln, zwiększyć przychody ze transmisji strumieniowej do 1 miliarda euro i osiągnąć rentowność w 2026 r.

Biorąc pod uwagę te liczby, jasne jest, że trend w kierunku płatnego przesyłania strumieniowego i odchodzenia od tradycyjnych reklam telewizyjnych utrzyma się. Może to mieć długoterminowy wpływ na tradycyjny rynek telewizyjny i branżę reklamową, zmuszając firmy do dostosowania swoich modeli biznesowych i większych inwestycji w streaming.