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Números trimestrais da RTL de 2023: o streaming está crescendo, a publicidade na TV está caindo - análises de especialistas financeiros
De acordo com relatório de www.heise.de, os números trimestrais apresentados pelo grupo de radiodifusão RTL mostram um crescimento impressionante na área de serviços pagos de streaming. Os dois serviços de streaming “RTL+” e “Videoland” registaram um aumento de 30,3 por cento de assinantes pagantes face ao ano anterior, elevando-os para um total de 6,2 milhões de clientes. As vendas nesta área aumentaram 21 por cento, para 236 milhões de euros, no período de Janeiro a Setembro de 2023. No entanto, isto é compensado pela queda “significativa” das receitas de publicidade televisiva na Alemanha, França e Países Baixos. A Alemanha, em particular, registou quedas massivas, com um declínio no mercado de publicidade televisiva online de 11 a 12 por cento no primeiro ...
Números trimestrais da RTL de 2023: o streaming está crescendo, a publicidade na TV está caindo - análises de especialistas financeiros
De acordo com um relatório de www.heise.de,
Os números trimestrais apresentados pelo grupo de radiodifusão RTL mostram um crescimento impressionante na área de serviços pagos de streaming. Os dois serviços de streaming “RTL+” e “Videoland” registaram um aumento de 30,3 por cento de assinantes pagantes face ao ano anterior, elevando-os para um total de 6,2 milhões de clientes. As vendas nesta área aumentaram 21 por cento para 236 milhões de euros no período de janeiro a setembro de 2023.
No entanto, isto é compensado pela queda “significativa” das receitas de publicidade televisiva na Alemanha, França e Países Baixos. A Alemanha, em particular, registou quedas massivas, com o mercado de publicidade televisiva online a diminuir entre 11 e 12 por cento nos primeiros nove meses de 2023.
Apesar dos ganhos de quota de mercado na Alemanha e das medidas de redução de custos, o Grupo RTL espera agora apenas vendas de cerca de 6,9 mil milhões de euros para todo o ano de 2023, em vez dos 7,0 mil milhões de euros anteriormente previstos. O resultado operacional ajustado deverá agora rondar os 900 milhões de euros, em vez dos 950 milhões de euros da última previsão.
A força motriz do grupo é a filial alemã da RTL+, que contava com 4,665 milhões de assinantes pagantes só no final de setembro. O Grupo RTL planeia aumentar os seus gastos anuais com conteúdos para cerca de 600 milhões de euros para os seus serviços de streaming e aumentar o número de assinantes pagantes da RTL+ e Videoland para 10 milhões, aumentar as receitas de streaming para 1 mil milhões de euros e alcançar rentabilidade em 2026.
Dados esses números, fica claro que a tendência de streaming pago e de afastamento da publicidade tradicional na TV veio para ficar. Isto poderá ter um impacto a longo prazo no mercado tradicional de televisão e na indústria publicitária, forçando as empresas a adaptar os seus modelos de negócio e a investir mais em streaming.
Leia o artigo fonte em www.heise.de