Štvrťročné čísla RTL 2023: Streamovanie prekvitá, televízna reklama klesá - analýzy finančných expertov

Štvrťročné čísla RTL 2023: Streamovanie prekvitá, televízna reklama klesá - analýzy finančných expertov

Podľa správy od www.heise.de,

Štvrťročné čísla prezentované vysielacou skupinou RTL ukazujú pôsobivý rast v oblasti platených streamovacích služieb. Dve streamovacie služby „RTL+“ a „Videoland“ zaznamenali 30,3-percentný nárast počtu platiacich predplatiteľov v porovnaní s predchádzajúcim rokom, čím sa celkovo zvýšili na 6,2 milióna zákazníkov. Tržby v tejto oblasti vzrástli v období od januára do septembra 2023 o 21 percent na 236 miliónov eur.

To je však kompenzované „výrazným“ poklesom príjmov z televíznej reklamy v Nemecku, Francúzsku a Holandsku. Obrovský pokles zaznamenalo najmä Nemecko, kde sa trh s čistou televíznou reklamou za prvých deväť mesiacov roku 2023 prepadol o 11 až 12 percent.

Napriek nárastu trhového podielu v Nemecku a opatreniam na znižovanie nákladov, RTL Group v súčasnosti očakáva za celý rok 2023 tržby len okolo 6,9 miliardy eur, namiesto pôvodne predpokladaných 7,0 miliárd eur. Upravený prevádzkový výsledok by teraz mal byť v konečnom dôsledku okolo 900 miliónov eur namiesto 950 miliónov eur z poslednej prognózy.

Ťahúňom skupiny je nemecká pobočka RTL+, ktorá mala len ku koncu septembra 4,665 milióna platiacich predplatiteľov. RTL Group plánuje zvýšiť svoje ročné výdavky na obsah na približne 600 miliónov eur za svoje streamovacie služby a zvýšiť počet platiacich predplatiteľov RTL+ a Videoland na 10 miliónov, zvýšiť príjmy zo streamovania na 1 miliardu eur a dosiahnuť ziskovosť v roku 2026.

Vzhľadom na tieto čísla je jasné, že trend smerom k platenému streamovaniu a odklonu od tradičnej televíznej reklamy tu zostane. To by mohlo mať dlhodobý vplyv na tradičný televízny trh a reklamný priemysel, čo by spoločnosti prinútilo prispôsobiť svoje obchodné modely a viac investovať do streamovania.