RTL četrtletne številke 2023: Streaming cveti, TV oglaševanje pada - analize finančnih strokovnjakov

RTL četrtletne številke 2023: Streaming cveti, TV oglaševanje pada - analize finančnih strokovnjakov

Glede na poročilo avtorja www.heise.de,

Četrtletne številke, ki jih je predstavila skupina RTL, kažejo na impresivno rast na področju plačljivih pretočnih storitev. Dve pretočni storitvi "RTL+" in "Videoland" sta zabeležili 30,3-odstotno povečanje plačljivih naročnikov v primerjavi s predhodnim letom, kar jih je pripeljalo do skupno 6,2 milijona strank. Prodaja na tem področju je v obdobju od januarja do septembra 2023 narasla za 21 odstotkov na 236 milijonov evrov.

Vendar pa je to izravnano z "znatnim" padcem prihodkov od televizijskega oglaševanja v Nemčiji, Franciji in na Nizozemskem. Zlasti Nemčija je zabeležila velike padce, saj je trg spletnega televizijskega oglaševanja v prvih devetih mesecih leta 2023 upadel za 11 do 12 odstotkov.

Kljub povečanju tržnega deleža v Nemčiji in ukrepom za zmanjševanje stroškov skupina RTL zdaj pričakuje samo prodajo v višini okoli 6,9 milijarde evrov za celotno leto 2023 namesto predhodno napovedanih 7,0 milijard evrov. Prilagojeni rezultat iz poslovanja naj bi zdaj na koncu znašal okoli 900 milijonov evrov, namesto 950 milijonov evrov iz zadnje napovedi.

Gonilna sila skupine je nemška podružnica RTL+, ki je imela samo konec septembra 4,665 milijona plačljivih naročnikov. Skupina RTL namerava povečati svojo letno porabo vsebine na približno 600 milijonov evrov za svoje pretočne storitve in povečati število plačljivih naročnikov za RTL+ in Videoland na 10 milijonov, povečati prihodke od pretakanja na 1 milijardo evrov in leta 2026 doseči dobičkonosnost.

Glede na te številke je jasno, da se bo trend plačljivega pretakanja in odmika od tradicionalnega televizijskega oglaševanja ohranil. To bi lahko dolgoročno vplivalo na tradicionalni televizijski trg in oglaševalsko industrijo ter prisililo podjetja, da prilagodijo svoje poslovne modele in vlagajo več v pretakanje.