RTL 2023 年季度数据：流媒体蓬勃发展，电视广告下降——金融专家分析

RTL 2023 年季度数据：流媒体蓬勃发展，电视广告下降——金融专家分析

根据一份报告 www.heise.de,

RTL广播集团公布的季度数据显示，付费流媒体服务领域出现了令人印象深刻的增长。两项流媒体服务“RTL+”和“Videoland”的付费用户较上年增长了30.3%，客户总数达到620万。 2023 年 1 月至 9 月期间，该领域的销售额增长了 21%，达到 2.36 亿欧元。

然而，这被德国、法国和荷兰电视广告收入“大幅”下降所抵消。德国尤其出现了大幅下滑，2023 年前 9 个月网络电视广告市场下降了 11% 至 12%。

尽管德国市场份额有所增加并采取了削减成本的措施，但 RTL 集团目前预计 2023 年全年销售额仅为 69 亿欧元左右，而不是之前预测的 70 亿欧元。调整后的经营业绩最终应为9亿欧元左右，而不是上次预测的9.5亿欧元。

该组织的推动力是 RTL+ 德国分公司，仅 9 月底该分公司就拥有 466.5 万付费用户。 RTL集团计划将其流媒体服务的年度内容支出增加至约6亿欧元，并将RTL+和Videoland的付费用户数量增加至1000万，将流媒体收入增加至10亿欧元，并在2026年实现盈利。

鉴于这些数字，很明显，付费流媒体和远离传统电视广告的趋势将持续下去。这可能会对传统电视市场和广告行业产生长期影响，迫使公司调整其商业模式并加大对流媒体的投资。