Thomas Rabe paineen alla: Adidaksen osakkeenomistajat vaativat selkeitä näkökulmia!

Thomas Rabe paineen alla: Adidaksen osakkeenomistajat vaativat selkeitä näkökulmia!

Thomas Rabe, 59, johti tänään Adidaksen yhtiökokousta ja oli paikalla mustassa harjoitustakissa. Rabe on ollut hallintoneuvoston jäsen vuodesta 2019 ja puheenjohtajana vuodesta 2020. Hänen asemansa hallintoneuvoston puheenjohtajana on kuitenkin paineen alla. Sijoittajat epäilevät hänen kykyään johtaa sekä Bertelsmannia ja RTL:ää että Adidasta Eteläsaksalainen sanomalehti melko yleistä.

Ennen yhtiökokousta neljä suurta rahastoyhtiötä - Allianz Global Investors, Union Investment, DWS ja Deka Investment - ilmoittivat aikovansa äänestää Raben mandaatin jatkamista vastaan. Kritiikkiä ovat muun muassa seuraajaehdokkaan puute ja naisten vähäinen osuus hallintoneuvostossa, joka on vain 4 jäsentä 16:sta. Lopulta Rabe kuitenkin sai 64,4 prosentin hyväksynnän mandaattinsa jatkamiselle, mikä tulkitaan heikoksi tulokseksi.

Haasteet ja strategiat

Vuoden 2023 alussa Pumasta Adidakseen siirtynyt toimitusjohtaja Bjørn Gulden kuvailee yhtiön tämänhetkisiä haasteita. Niille on ominaista globaali poliittinen epävarmuus ja vaikea tullipolitiikka. Vaikeuksista huolimatta Gulden näkee positiivista kehitystä ja on ilmoittanut, että Adidas pyrkii palaamaan urheilusektorille. Samaan aikaan yritys suunnittelee saavansa takaisin markkinaosuuttaan Euroopassa, kun taas Nike näyttää heikkouksia.

Gulden esitteli uuden strategian, jonka tavoitteena on vahvistaa alueellisten markkinoiden riippumattomuutta. Adidas odottaa liikevaihdoksi 23,7 miljardia euroa ja liikevoitoksi 1,34 miljardia euroa vuodelle 2024, ja se kasvaa 1,8 miljardiin euroon vuonna 2025. Nämä kunnianhimoiset tavoitteet tulisi saavuttaa tietyissä markkinaolosuhteissa.

Muutoksia hallintoneuvostossa

Toinen yhtiökokouksen tärkeä asia oli SAP:n toimitusjohtaja Christian Kleinin valinta hallintoneuvostoon. Koronakriisin vuoksi hallintoneuvoston jäsenet ovat luopuneet kuluvan tilikauden palkkiosta 30 prosenttia. Säästöt lahjoitetaan muun muassa SOS-lapsikylille. Tämä toimenpide tulee Adidaksen pandemian aikana kärsimien merkittävien tappioiden jälkeen. Toisella vuosineljänneksellä kirjattiin 306 miljoonan euron tappio, kun viime vuoden vastaava jakso päättyi 462 miljoonan euron voittoon.

Adidas oli kriisin aikana riippuvainen KfW-konsernin tukemista jopa kolmen miljardin euron tukilainoista. Huhtikuussa 2020 70 prosenttia Adidas-myymälöistä maailmanlaajuisesti suljettiin. Joten Raben ja Guldenin tehtävänä on ohjata yritystä tämän myrskyisän vaiheen läpi ja samalla varmistaa tulevaisuuden menestys, kun taas sisäpiiriläiset odottavat, että Rabe voisi mahdollisesti esittää Oliver Mintzlaffin seuraajakseen vuonna 2026.

Yhteenvetona Adidaksen yhtiökokous osoittaa, että olemassa olevista haasteista ja kritiikistä huolimatta toivoa positiivisesta kehityksestä ja strategisesta uudelleenjärjestelystä on olemassa. Seuraavat askeleet ovat ratkaisevia yrityksen tulevaisuuden kannalta.