Thomas Rabe sous pression : les actionnaires d’Adidas exigent des perspectives claires !

Thomas Rabe sous pression : les actionnaires d’Adidas exigent des perspectives claires !

Thomas Rabe, 59 ans, a présidé aujourd'hui l'assemblée générale d'Adidas et était présent dans une veste d'entraînement noire. Rabe est membre du conseil de surveillance depuis 2019 et occupe le poste de président depuis 2020. Cependant, sa position de président du conseil de surveillance est sous pression. Les doutes des investisseurs sur sa capacité à diriger à la fois Bertelsmann et RTL ainsi qu'Adidas sont nombreux Journal sud-allemand assez courant.

Avant l'assemblée générale, quatre grandes sociétés de fonds - Allianz Global Investors, Union Investment, DWS et Deka Investment - ont exprimé leur intention de voter contre la prolongation du mandat de Rabe. Les points critiques incluent l'absence de candidat pour lui succéder et la faible proportion de femmes au conseil de surveillance, qui ne représente que 4 membres sur 16. Mais au final, Rabe a obtenu 64,4 pour cent de soutien pour la poursuite de son mandat, ce qui est interprété comme un résultat faible.

Défis et stratégies

Le PDG Bjørn Gulden, qui a quitté Puma pour Adidas début 2023, décrit quant à lui les défis actuels de l'entreprise. Ceux-ci se caractérisent par des incertitudes politiques mondiales et une politique douanière difficile. Malgré les difficultés, Gulden voit une évolution positive et a annoncé qu'Adidas envisageait de revenir dans le secteur du sport. Dans le même temps, l’entreprise envisage de regagner des parts de marché en Europe, tandis que Nike montre des faiblesses.

Gulden a présenté une nouvelle stratégie visant à renforcer l'indépendance des marchés régionaux. Adidas table sur un chiffre d'affaires de 23,7 milliards d'euros et un bénéfice d'exploitation de 1,34 milliard d'euros pour 2024, avec une augmentation à 1,8 milliard d'euros en 2025. Ces objectifs ambitieux devraient être atteints dans les conditions de marché données.

Changements au sein du conseil de surveillance

Un autre aspect important de l'assemblée générale a été l'élection de Christian Klein, PDG de SAP, au conseil de surveillance. En raison de la crise du Corona, les membres du Conseil de Surveillance ont renoncé à 30 pour cent de leur rémunération pour l'exercice en cours. Les économies sont reversées, entre autres, aux villages d'enfants SOS. Cette mesure intervient après les pertes importantes subies par Adidas pendant la pandémie. Au deuxième trimestre, une perte de 306 millions d'euros a été enregistrée, alors que la même période de l'année dernière s'est terminée par un bénéfice de 462 millions d'euros.

Pendant la crise, Adidas a dépendu de prêts d'aide pouvant atteindre trois milliards d'euros, soutenus par le groupe KfW. En avril 2020, 70 % des magasins Adidas dans le monde étaient fermés. Rabe et Gulden sont donc confrontés à la tâche de guider l'entreprise à travers cette phase turbulente tout en assurant le succès futur, tandis que les initiés s'attendent à ce que Rabe puisse potentiellement présenter Oliver Mintzlaff comme son successeur en 2026.

En résumé, l'assemblée générale d'Adidas montre que, malgré les défis et les critiques existants, il existe un certain espoir de développement positif et de réalignement stratégique. Les prochaines étapes seront cruciales pour l’avenir de l’entreprise.