Thomas Rabe pod pritiskom: Dioničari Adidasa traže jasne perspektive!

Thomas Rabe pod pritiskom: Dioničari Adidasa traže jasne perspektive!

Thomas Rabe (59) predsjedao je današnjom generalnom skupštinom Adidasa i bio prisutan u crnoj jakni za trening. Rabe je član Nadzornog odbora od 2019., a dužnost predsjednika obnašao je od 2020. Međutim, njegova je pozicija predsjednika Nadzornog odbora pod pritiskom. Sumnje ulagača u njegovu sposobnost da vodi i Bertelsmanna i RTL kao i Adidas su raširene Južnonjemačke novine sasvim uobičajeno.

Prije glavne skupštine četiri velika fondarska društva - Allianz Global Investors, Union Investment, DWS i Deka Investment - izrazila su namjeru glasati protiv produljenja Rabeova mandata. Zamjerke su nepostojanje kandidata za nasljednika te mizeran udio žena u nadzornom odboru, koji broji tek 4 od 16 članova. Rabe je na kraju ipak dobio 64,4 posto potpore za nastavak mandata, što se tumači kao slab rezultat.

Izazovi i strategije

U međuvremenu, izvršni direktor Bjørn Gulden, koji je početkom 2023. prešao iz Pume u Adidas, opisuje trenutačne izazove tvrtke. Njih karakteriziraju globalne političke neizvjesnosti i teška carinska politika. Unatoč poteškoćama, Gulden vidi pozitivne pomake i najavio je da se Adidas namjerava vratiti u sportski sektor. Istodobno, tvrtka planira vratiti tržišni udio u Europi, dok Nike pokazuje slabosti.

Gulden je predstavio novu strategiju usmjerenu na jačanje neovisnosti regionalnih tržišta. Adidas očekuje prodaju od 23,7 milijardi eura i operativnu dobit od 1,34 milijarde eura za 2024. godinu, s povećanjem na 1,8 milijardi eura u 2025. Ovi ambiciozni ciljevi trebali bi se ostvariti u danim tržišnim uvjetima.

Promjene u nadzornom odboru

Drugi važan aspekt glavne skupštine bio je izbor Christiana Kleina, predsjednika Uprave SAP-a, u nadzorni odbor. Zbog koronakrize članovi Nadzornog odbora odrekli su se 30 posto svojih naknada za tekuću poslovnu godinu. Ušteđevina se između ostalih donira SOS Dječjim selima. Ova mjera dolazi nakon značajnih gubitaka koje je Adidas pretrpio tijekom pandemije. U drugom tromjesečju zabilježen je gubitak od 306 milijuna eura, dok je isto razdoblje prošle godine završeno s dobiti od 462 milijuna eura.

Tijekom krize, Adidas je bio ovisan o kreditima pomoći do tri milijarde eura, koje je podržavala KfW Grupa. U travnju 2020. zatvoreno je 70 posto Adidasovih trgovina u svijetu. Dakle, Rabe i Gulden suočeni su sa zadatkom da vode tvrtku kroz ovu turbulentnu fazu i istovremeno osiguraju budući uspjeh, dok upućeni očekuju da bi Rabe potencijalno mogao predstaviti Olivera Mintzlaffa kao svog nasljednika 2026. godine.

Ukratko, Adidasova glavna skupština pokazuje da, unatoč postojećim izazovima i kritikama, postoji određena nada za pozitivan razvoj događaja i strateško prestrojavanje. Sljedeći koraci bit će ključni za budućnost tvrtke.