Thomas Rabe nyomás alatt: az Adidas részvényesei világos perspektívákat követelnek!

Thomas Rabe nyomás alatt: az Adidas részvényesei világos perspektívákat követelnek!

Az 59 éves Thomas Rabe ma az Adidas közgyűlését vezette, és fekete edzőkabátban volt jelen. Rabe 2019 óta tagja a Felügyelő Bizottságnak, és 2020 óta tölti be az elnöki posztot. A felügyelőbizottság elnöki posztjára azonban nyomás nehezedik. A befektetők kétségei vannak azzal kapcsolatban, hogy képes-e vezetni mind a Bertelsmannt, az RTL-t, mind az Adidast délnémet újság elég gyakori.

A közgyűlés előtt négy jelentős alaptársaság – az Allianz Global Investors, az Union Investment, a DWS és a Deka Investment – ​​kifejezte azon szándékát, hogy Rabe mandátumának meghosszabbítása ellen szavaz. A kritikák között szerepel az utódjelölt hiánya és a nők csekély aránya a felügyelőbizottságban, amely mindössze 4 a 16 tagból. Végül azonban Rabe 64,4 százalékos jóváhagyást kapott mandátuma folytatására, amit gyenge eredményként értelmeznek.

Kihívások és stratégiák

Eközben Bjørn Gulden vezérigazgató, aki 2023 elején a Pumától az Adidashoz költözött, ismerteti a vállalat jelenlegi kihívásait. Ezeket a globális politikai bizonytalanság és a nehéz vámpolitika jellemzi. A nehézségek ellenére Gulden pozitív fejleményeket lát, és bejelentette, hogy az Adidas célja, hogy visszatérjen a sportszektorba. Ugyanakkor a cég azt tervezi, hogy visszaszerzi piaci részesedését Európában, miközben a Nike gyenge pontokat mutat.

Gulden új stratégiát mutatott be, amelynek célja a regionális piacok függetlenségének erősítése. Az Adidas 2024-re 23,7 milliárd eurós árbevételt és 1,34 milliárd eurós üzemi eredményt vár, 2025-ben pedig 1,8 milliárd euróra nő. Ezeket az ambiciózus célokat az adott piaci feltételek mellett kell elérni.

Változások a felügyelőbizottságban

A közgyűlés másik fontos szempontja volt Christian Klein, az SAP vezérigazgatójának felügyelőbizottságba történő beválasztása. A Korona-válság miatt a Felügyelő Bizottság tagjai a tárgyévi javadalmazásuk 30 százalékáról lemondtak. A megtakarítást többek között az SOS Gyermekfalvaknak ajánlják fel. Ez az intézkedés az Adidas által a járvány során elszenvedett jelentős veszteségek után jött létre. A második negyedévben 306 millió eurós veszteséget könyveltek el, míg a tavalyi év azonos időszakát 462 millió eurós nyereséggel zárták.

A válság idején az Adidas legfeljebb hárommilliárd eurós segélykölcsönöktől függött, amelyeket a KfW csoport támogatott. 2020 áprilisában világszerte az Adidas üzletek 70 százaléka bezárt. Rabe és Gulden tehát azzal a feladattal néz szembe, hogy átvigyék a vállalatot ezen a viharos szakaszon, miközben biztosítják a jövőbeli sikereket, míg a bennfentesek arra számítanak, hogy Rabe 2026-ban Oliver Mintzlaffot mutathatja be utódjaként.

Összefoglalva, az Adidas közgyűlése azt mutatja, hogy a fennálló kihívások és kritikák ellenére van némi remény a pozitív fejleményekre és a stratégiai átrendeződésre. A következő lépések kulcsfontosságúak lesznek a vállalat jövője szempontjából.