Thomas Rabe pod pritiskom: Delničarji Adidasa zahtevajo jasne perspektive!

Thomas Rabe pod pritiskom: Delničarji Adidasa zahtevajo jasne perspektive!

59-letni Thomas Rabe je danes vodil generalno skupščino Adidasa in bil prisoten v črnem jopiču za trening. Rabe je član nadzornega sveta od leta 2019, mesto predsednika pa je od leta 2020. Vendar je njegova funkcija predsednika nadzornega sveta pod pritiskom. Dvomi vlagateljev o njegovi sposobnosti vodenja Bertelsmanna in RTL ter Adidasa so razširjeni. Južnonemški časopis precej pogosta.

Pred skupščino so štiri velike skladovske družbe - Allianz Global Investors, Union Investment, DWS in Deka Investment - izrazile namero, da bodo glasovale proti podaljšanju mandata Rabeju. Kritiki sta predvsem pomanjkanje kandidata za naslednika in skromen delež žensk v nadzornem svetu, ki je le 4 od 16 članov. Rabe je na koncu vendarle dobil 64,4-odstotno soglasje za nadaljevanje mandata, kar se razume kot šibak rezultat.

Izzivi in ​​strategije

Medtem izvršni direktor Bjørn Gulden, ki je v začetku leta 2023 prestopil iz Pume v Adidas, opisuje trenutne izzive podjetja. Zanje so značilne globalne politične negotovosti in težka carinska politika. Kljub težavam Gulden vidi pozitiven razvoj in je napovedal, da se Adidas namerava vrniti v športni sektor. Hkrati namerava družba ponovno pridobiti tržni delež v Evropi, Nike pa kaže slabosti.

Gulden je predstavil novo strategijo, namenjeno krepitvi neodvisnosti regionalnih trgov. Adidas za leto 2024 pričakuje prodajo v višini 23,7 milijarde evrov in dobiček iz poslovanja v višini 1,34 milijarde evrov, s povečanjem na 1,8 milijarde evrov v letu 2025. Te ambiciozne cilje naj bi dosegli v danih tržnih razmerah.

Spremembe v nadzornem svetu

Drugi pomemben vidik skupščine je bila izvolitev Christiana Kleina, generalnega direktorja SAP, v nadzorni svet. Zaradi koronske krize so se člani nadzornega sveta odrekli 30 odstotkom prejemkov za tekoče poslovno leto. Prihranke namenimo med drugim SOS Otroški vasi. Ta ukrep prihaja po znatnih izgubah, ki jih je Adidas utrpel med pandemijo. V drugem četrtletju so zabeležili 306 milijonov evrov izgube, medtem ko so enako obdobje lani končali z dobičkom v višini 462 milijonov evrov.

Med krizo je bil Adidas odvisen od posojil pomoči v višini do treh milijard evrov, ki jih je podpirala skupina KfW. Aprila 2020 je bilo zaprtih 70 odstotkov Adidasovih trgovin po vsem svetu. Tako se Rabe in Gulden soočata z nalogo, da vodita podjetje skozi to turbulentno fazo in hkrati zagotovita prihodnji uspeh, medtem ko poznavalci pričakujejo, da bi lahko Rabe leta 2026 potencialno predstavil Oliverja Mintzlaffa kot svojega naslednika.

Če povzamemo, Adidasova skupščina kaže, da kljub obstoječim izzivom in kritikam obstaja določeno upanje za pozitiven razvoj in strateško preoblikovanje. Naslednji koraki bodo ključni za prihodnost podjetja.