علامة تجارية تقليدية مناسبة من ساكسونيا: المالك الجديد يؤمن المستقبل!

علامة تجارية تقليدية مناسبة من ساكسونيا: المالك الجديد يؤمن المستقبل!

العلامة التجارية Fit لغسل الأطباق في ألمانيا الشرقية لديها مالك جديد. كما الراين بالاتينات وذكرت أن الشركة استحوذت عليها مجموعة BlueSun الإسبانية. على الرغم من تغيير الملكية، فإن الموقع في هيرشفيلد، ساكسونيا، سيبقى كما هو وستبقى جميع الوظائف وهياكل الشركة دون تغيير. توظف شركة Fit GmbH حوالي 290 شخصًا وحققت مبيعات بقيمة 377 مليون يورو العام الماضي.

تتمتع العلامة التجارية Fit بتاريخ طويل يعود تاريخه إلى الخمسينيات من القرن العشرين. تأسست في عام 1954 على يد شركة VEB Fettchemie Karl-Marx-Stadt، وفي عام 1955 ظهر سائل غسيل الأطباق Fit في السوق. بالإضافة إلى Fit، تتضمن محفظة Fit GmbH أيضًا علامات تجارية مثل Rei in der Tube، وKuschelweich، وSunil، وFenjal، التي تقدم منتجات مشهورة في قطاع التنظيف والعناية.

الاستحواذ وآفاق المستقبل

قام المالك السابق، فولفغانغ جروس، ببيع الشركة لأسباب تتعلق بالعمر. لقد استحوذ على المصنع في عام 1993 وكان البيع ضروريًا لتأمين مستقبل الشركة. عالي تلفزيون ن قام Groß بفحص الخيارات المختلفة قبل البيع وأجرى بالفعل مناقشات مع المشترين المحتملين. وكان من المهم بالنسبة له العثور على خليفة يحافظ على ثقافة الشركة ويؤمن الوظائف الحالية.

ولم يتم الكشف عن سعر الشراء لعملية الاستحواذ. تعد مجموعة BlueSun شركة مصنعة راسخة لمنتجات التنظيف والعناية، وتنشط أيضًا في أسواق جنوب أوروبا وفرنسا والبنلوكس والمملكة المتحدة وشمال أوروبا. سيكون هدف المالك الجديد هو ترسيخ العلامات التجارية لشركة Fit في أسواق جديدة.

تطوير السوق والاستثمارات

تشهد شركة Fit GmbH تطورًا إيجابيًا في السوق، وهو ما ينعكس في أرقام المبيعات. وفي السنوات الخمس الماضية، تضاعفت المبيعات من 172 مليون يورو في عام 2019 إلى ما يزيد عن 390 مليون يورو هذا العام. والأمر الجدير بالملاحظة بشكل خاص هو أن شركة Fit استثمرت مؤخرًا 25 مليون يورو في آلات جديدة لزيادة إنتاج منعم الأقمشة الشهير "Kuschelweich" بشكل كبير. ويمثل منعم الأقمشة هذا بالفعل 55 بالمائة من إجمالي المبيعات، في حين يساهم سائل غسل الأطباق "فيت" بنسبة 21 بالمائة فقط. في المجمل، تقدم الشركة 350 منتجًا يمكن العثور عليها في أكثر من ثلث الأسر الألمانية.

يمثل الاستحواذ على Fit by BlueSun خطوة مهمة في تاريخ الشركة ويعطي الأمل بمستقبل إيجابي للعلامة التجارية التقليدية. من المرجح أن يكون الحفاظ على الموقع والوظائف ذا أهمية خاصة لمنطقة ساكسونيا.