Проследяващи пиксели в Интернет: Защита на данните в контекста на технологиите!

Проследяващи пиксели в Интернет: Защита на данните в контекста на технологиите!

На 6 юли 2025 г. няколко медии съобщиха за използването на проследяващи пиксели от Hessischer Rundfunk за статистически анализ на поведението на потребителите при сърфиране на нейните уебсайтове. Тези малки, 1×1 пикселни графични елементи се доставят от сървър на клиента и позволяват запис на лог файл и анализ на уебсайтове, приложения и имейли. Тази технология има предимството на кратко време за зареждане и не влияе на показването на съдържанието на страниците. Въпреки тези предимства, правната класификация на проследяващия пиксел е неясна.

Според Hessischer Rundfunk потребителите могат да възразят срещу събирането и предаването на техните данни. Тази опция е важна, тъй като уеб маяците обикновено предават лични данни, които заслужават защита съгласно Общия регламент за защита на данните (GDPR). Следователно доставчиците на цифрови услуги са задължени да получат ефективно съгласие от потребителите, преди да използват проследяващи пиксели. Това се случва, защото предаваните стойности често могат да бъдат присвоени на конкретно лице. Неспазването на този регламент може да доведе до правни последици.

Права на ползване и защита на данните

Hessischer Rundfunk също позволява управление на показването на външно съдържание като текст, изображения и видео. Когато тези външни елементи са активирани, се установява връзка с доставчика, което може да доведе до по-нататъшно прехвърляне на потребителски данни. Ако потребителите деактивират външно съдържание, тяхното съгласие ще бъде поискано отново на съответната страница. Тези ясни инструкции как да боравите с личните данни са част от усилията на Hessischer Rundfunk да създаде повече прозрачност и контрол за потребителите.

Според указанията на германските надзорни органи за защита на данните, когато се използват проследяващи пиксели, е важно да не се определят лични данни. Това е така, защото предаването на публичния IP адрес, ако не е абсолютно необходимо за цифровата услуга, не се счита за достъп по смисъла на TDDDG.

Следователно използването на проследяващи пиксели се разглежда критично, тъй като доставчиците трябва да гарантират, че спазват разпоредбите за защита на данните и да получат необходимото съгласие. Следователно остава да се види как ще се развие по-нататък дискусията относно проследяващите пиксели и тяхната правна класификация. Докато технологията предлага много предимства за анализиране на поведението на потребителите, спазването на разпоредбите за защита на данните представлява предизвикателство за много доставчици.

За допълнителна информация относно основите на проследяването на пиксели и тяхното правно положение, заинтересованите могат да прочетат статията от hessenschau.de и страната на Баварски служител по защита на данните посещение.