Sledovací pixely na internetu: Ochrana dat v kontextu technologie!

Sledovací pixely na internetu: Ochrana dat v kontextu technologie!

července 2025 několik médií informovalo o použití sledovacích pixelů společností Hessischer Rundfunk ke statistické analýze chování uživatelů při surfování na jejích webových stránkách. Tyto malé grafické prvky o rozměrech 1×1 pixel jsou dodávány ze serveru klientovi a umožňují záznam a analýzu webových stránek, aplikací a e-mailů. Tato technologie má výhodu v krátké době načítání a nemá vliv na zobrazení obsahu na stránkách. Přes tyto výhody je právní klasifikace sledovacího pixelu nejasná.

Podle Hessischer Rundfunk mohou uživatelé vznést námitky proti shromažďování a přenosu svých dat. Tato možnost je důležitá, protože webové majáky obvykle přenášejí osobní údaje, které si zaslouží ochranu podle obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Poskytovatelé digitálních služeb jsou proto povinni před použitím sledovacích pixelů získat od uživatelů účinný souhlas. To se děje proto, že přenášené hodnoty lze často přiřadit konkrétní osobě. Nedodržení tohoto nařízení může mít právní následky.

Práva na používání a ochrana dat

Hessischer Rundfunk také umožňuje správu zobrazení externího obsahu, jako je text, obrázky a video. Při aktivaci těchto externích prvků dojde k navázání spojení s poskytovatelem, což může vést k dalším přenosům uživatelských dat. Pokud uživatelé zakážou externí obsah, bude jejich souhlas znovu vyžádán na příslušné stránce. Tyto jasné pokyny, jak zacházet s osobními údaji, jsou součástí snahy společnosti Hessischer Rundfunk o vytvoření větší transparentnosti a kontroly pro uživatele.

Podle pokynů německých dozorových úřadů pro ochranu údajů je při používání sledovacích pixelů důležité, aby nebyly určeny žádné osobní údaje. Za přístup ve smyslu TDDDG se totiž nepovažuje přenos veřejné IP adresy, pokud to není pro digitální službu nezbytně nutné.

Na používání sledovacích pixelů je proto pohlíženo kriticky, protože poskytovatelé musí zajistit, aby dodržovali předpisy na ochranu údajů a získat potřebný souhlas. Jak se bude dále vyvíjet diskuse o sledovacích pixelech a jejich právní klasifikaci, se tedy teprve uvidí. Zatímco tato technologie nabízí mnoho výhod pro analýzu chování uživatelů, dodržování předpisů na ochranu dat představuje pro mnoho poskytovatelů výzvu.

Další informace o základech sledovacích pixelů a jejich právní situaci si zájemci mohou přečíst v článku od hessenschau.de a strana Bavorský úředník pro ochranu osobních údajů návštěva.