Seguimiento de píxeles en Internet: ¡Protección de datos en el contexto de la tecnología!

Seguimiento de píxeles en Internet: ¡Protección de datos en el contexto de la tecnología!

El 6 de julio de 2025, varios medios de comunicación informaron sobre el uso de píxeles de seguimiento por parte de Hessischer Rundfunk para analizar estadísticamente el comportamiento de navegación de los usuarios en sus sitios web. Estos pequeños elementos gráficos de 1×1 píxeles se entregan desde un servidor al cliente y permiten el registro y análisis de archivos de registro de sitios web, aplicaciones y correos electrónicos. Esta tecnología tiene la ventaja de un tiempo de carga corto y no afecta la visualización del contenido de las páginas. A pesar de estas ventajas, la clasificación legal del píxel de seguimiento no está clara.

Según Hessischer Rundfunk, los usuarios pueden oponerse a la recopilación y transmisión de sus datos. Esta opción es importante porque las balizas web suelen transmitir datos personales que merecen protección según el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Por tanto, los proveedores de servicios digitales están obligados a obtener el consentimiento efectivo de los usuarios antes de utilizar píxeles de seguimiento. Esto sucede porque los valores transmitidos muchas veces pueden ser asignados a una persona concreta. El incumplimiento de esta normativa podría tener consecuencias legales.

Derechos de uso y protección de datos

Hessischer Rundfunk también permite gestionar la visualización de contenidos externos como textos, imágenes y vídeos. Cuando se activan estos elementos externos, se establece una conexión con el proveedor, lo que puede dar lugar a nuevas transferencias de datos del usuario. Si los usuarios desactivan el contenido externo, se solicitará nuevamente su consentimiento en la página correspondiente. Estas instrucciones claras sobre cómo manejar los datos personales son parte de los esfuerzos de Hessischer Rundfunk para crear más transparencia y control para los usuarios.

Según las directrices de las autoridades alemanas de control de la protección de datos, al utilizar píxeles de seguimiento es importante que no se determinen datos personales. Esto se debe a que la transmisión de la dirección IP pública, si no es absolutamente necesaria para el servicio digital, no se considera acceso en el sentido de la TDDDG.

Por ello, el uso de píxeles de seguimiento se considera crítico, ya que los proveedores deben asegurarse de cumplir con las normas de protección de datos y obtener el consentimiento necesario. Por lo tanto, queda por ver cómo se desarrollará el debate sobre los píxeles de seguimiento y su clasificación legal. Si bien la tecnología ofrece muchas ventajas para analizar el comportamiento de los usuarios, el cumplimiento de las normas de protección de datos representa un desafío para muchos proveedores.

Para más información sobre los fundamentos del seguimiento de píxeles y su situación legal, los interesados ​​pueden leer el artículo de hessenschau.de y el lado de Delegado de protección de datos de Baviera visita.