Praćenje piksela na internetu: Zaštita podataka u kontekstu tehnologije!

Praćenje piksela na internetu: Zaštita podataka u kontekstu tehnologije!

Dana 6. srpnja 2025. nekoliko je medija izvijestilo o korištenju piksela za praćenje od strane Hessischer Rundfunka za statističku analizu ponašanja korisnika prilikom surfanja na svojim web stranicama. Ovi mali grafički elementi veličine 1 × 1 piksel isporučuju se od poslužitelja do klijenta i omogućuju snimanje log datoteka i analizu web stranica, aplikacija i e-pošte. Ova tehnologija ima prednost u kratkom vremenu učitavanja i ne utječe na prikaz sadržaja na stranicama. Unatoč ovim prednostima, zakonska klasifikacija piksela za praćenje nije jasna.

Prema Hessischer Rundfunk-u, korisnici se mogu usprotiviti prikupljanju i prijenosu njihovih podataka. Ova opcija je važna jer web beacons obično prenose osobne podatke koji su vrijedni zaštite prema Općoj uredbi o zaštiti podataka (GDPR). Pružatelji digitalnih usluga stoga su dužni dobiti učinkovitu suglasnost korisnika prije korištenja piksela za praćenje. To se događa jer se prenesene vrijednosti često mogu dodijeliti određenoj osobi. Nepoštivanje ovog propisa može dovesti do zakonskih posljedica.

Pravo korištenja i zaštita podataka

Hessischer Rundfunk također omogućuje upravljanje prikazom vanjskog sadržaja kao što su tekst, slike i video. Kada se ti vanjski elementi aktiviraju, uspostavlja se veza s pružateljem usluga, što može rezultirati daljnjim prijenosom korisničkih podataka. Ako korisnici onemoguće vanjski sadržaj, njihov će se pristanak ponovno zatražiti na relevantnoj stranici. Ove jasne upute o tome kako postupati s osobnim podacima dio su nastojanja Hessischer Rundfunka da stvori veću transparentnost i kontrolu za korisnike.

Prema uputama njemačkih nadzornih tijela za zaštitu podataka, pri korištenju piksela za praćenje važno je da se ne utvrđuju osobni podaci. To je zato što se prijenos javne IP adrese, ako nije prijeko potreban za digitalnu uslugu, ne smatra pristupom u smislu TDDDG.

Korištenje piksela za praćenje stoga se kritički promatra, budući da pružatelji usluga moraju osigurati usklađenost s propisima o zaštiti podataka i dobiti potrebnu suglasnost. Stoga ostaje za vidjeti kako će se dalje razvijati rasprava o pikselima za praćenje i njihovoj pravnoj klasifikaciji. Dok tehnologija nudi mnoge prednosti za analizu ponašanja korisnika, usklađenost s propisima o zaštiti podataka predstavlja izazov za mnoge pružatelje usluga.

Za daljnje informacije o osnovama praćenja piksela i njihovoj pravnoj situaciji zainteresirani mogu pročitati članak autora hessenschau.de i strana od Bavarski službenik za zaštitu podataka posjetiti.