Trackingpixels op internet: gegevensbescherming in de context van technologie!

Trackingpixels op internet: gegevensbescherming in de context van technologie!

Op 6 juli 2025 berichtten verschillende mediakanalen over het gebruik van trackingpixels door Hessischer Rundfunk om het surfgedrag van gebruikers op haar websites statistisch te analyseren. Deze kleine grafische elementen van 1×1 pixel worden vanaf een server naar de client geleverd en maken het vastleggen en analyseren van logbestanden van websites, apps en e-mails mogelijk. Deze technologie heeft het voordeel van een korte laadtijd en heeft geen invloed op de weergave van de inhoud op de pagina’s. Ondanks deze voordelen is de wettelijke classificatie van de trackingpixel onduidelijk.

Volgens Hessischer Rundfunk kunnen gebruikers bezwaar maken tegen het verzamelen en doorgeven van hun gegevens. Deze optie is belangrijk omdat webbeacons doorgaans persoonsgegevens doorgeven die bescherming verdienen op grond van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Aanbieders van digitale diensten zijn daarom verplicht om daadwerkelijke toestemming van gebruikers te verkrijgen voordat ze trackingpixels gebruiken. Dit gebeurt omdat de verzonden waarden vaak aan een specifieke persoon kunnen worden toegewezen. Het niet naleven van deze verordening kan juridische gevolgen hebben.

Gebruiksrechten en gegevensbescherming

Hessischer Rundfunk maakt ook het beheer van de weergave van externe inhoud zoals tekst, afbeeldingen en video mogelijk. Wanneer deze externe elementen worden geactiveerd, wordt er een verbinding tot stand gebracht met de provider, wat kan leiden tot verdere overdracht van gebruikersgegevens. Als gebruikers externe inhoud uitschakelen, wordt op de betreffende pagina opnieuw om toestemming gevraagd. Deze duidelijke instructies over hoe om te gaan met persoonlijke gegevens zijn onderdeel van de inspanningen van Hessischer Rundfunk om meer transparantie en controle voor gebruikers te creëren.

Volgens de richtlijnen van de Duitse toezichthoudende autoriteiten op het gebied van gegevensbescherming is het bij het gebruik van trackingpixels belangrijk dat er geen persoonlijke gegevens worden bepaald. De reden hiervoor is dat het doorgeven van het publieke IP-adres, als dit niet absoluut noodzakelijk is voor de digitale dienst, niet wordt beschouwd als toegang in de zin van de TDDDG.

Het gebruik van trackingpixels wordt daarom kritisch bekeken, aangezien aanbieders ervoor moeten zorgen dat zij voldoen aan de regelgeving inzake gegevensbescherming en de benodigde toestemming verkrijgen. Het valt dus nog te bezien hoe de discussie over trackingpixels en hun juridische classificatie zich verder zal ontwikkelen. Hoewel de technologie veel voordelen biedt bij het analyseren van gebruikersgedrag, vormt de naleving van de regelgeving inzake gegevensbescherming voor veel aanbieders een uitdaging.

Voor meer informatie over de basisprincipes van trackingpixels en hun juridische situatie kunnen geïnteresseerden het artikel lezen van hessenschau.de en de zijkant van Beierse functionaris voor gegevensbescherming bezoek.