Śledzenie pikseli w Internecie: Ochrona danych w kontekście technologii!

Śledzenie pikseli w Internecie: Ochrona danych w kontekście technologii!

W dniu 6 lipca 2025 r. kilka mediów poinformowało o wykorzystaniu przez firmę Hessischer Rundfunk pikseli śledzących do statystycznej analizy zachowań użytkowników podczas surfowania po jej witrynach internetowych. Te małe elementy graficzne o wymiarach 1×1 piksela są dostarczane z serwera do klienta i umożliwiają rejestrację plików dziennika oraz analizę stron internetowych, aplikacji i wiadomości e-mail. Zaletą tej technologii jest krótki czas ładowania oraz brak wpływu na wyświetlanie treści na stronach. Pomimo tych zalet, prawna klasyfikacja piksela śledzącego jest niejasna.

Według Hessischer Rundfunk użytkownicy mogą sprzeciwić się gromadzeniu i przesyłaniu ich danych. Ta opcja jest ważna, ponieważ sygnały nawigacyjne zazwyczaj przesyłają dane osobowe, które zasługują na ochronę na mocy ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO). Dostawcy usług cyfrowych mają zatem obowiązek uzyskania skutecznej zgody użytkowników przed użyciem pikseli śledzących. Dzieje się tak dlatego, że często przekazywane wartości można przypisać do konkretnej osoby. Niezastosowanie się do niniejszego przepisu może skutkować konsekwencjami prawnymi.

Prawa użytkowania i ochrona danych

Hessischer Rundfunk umożliwia także zarządzanie wyświetlaniem treści zewnętrznych, takich jak tekst, obrazy i wideo. Po aktywowaniu tych elementów zewnętrznych nawiązywane jest połączenie z dostawcą, co może skutkować dalszym przesyłaniem danych użytkownika. Jeśli użytkownicy wyłączą treści zewnętrzne, na odpowiedniej stronie zostanie ponownie poproszony o ich zgodę. Te jasne instrukcje dotyczące postępowania z danymi osobowymi stanowią część wysiłków firmy Hessischer Rundfunk mających na celu zapewnienie użytkownikom większej przejrzystości i kontroli.

Zgodnie z wytycznymi niemieckich organów nadzorujących ochronę danych, podczas korzystania z pikseli śledzących ważne jest, aby nie ustalać żadnych danych osobowych. Dzieje się tak dlatego, że przesłanie publicznego adresu IP, jeśli nie jest to absolutnie konieczne dla usługi cyfrowej, nie jest uważane za dostęp w rozumieniu TDDDG.

Dlatego użycie pikseli śledzących jest traktowane krytycznie, ponieważ dostawcy muszą zapewnić przestrzeganie przepisów o ochronie danych i uzyskać niezbędną zgodę. Czas pokaże zatem, jak rozwinie się dyskusja na temat pikseli śledzących i ich klasyfikacji prawnej. Chociaż technologia ta oferuje wiele korzyści w zakresie analizy zachowań użytkowników, zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych stanowi wyzwanie dla wielu dostawców.

Więcej informacji na temat podstaw pikseli śledzących i ich sytuacji prawnej można znaleźć w artykule pt hessenschau.de i z boku Bawarski inspektor ochrony danych odwiedzać.