Pixels de rastreamento na Internet: Proteção de dados no contexto da tecnologia!

Pixels de rastreamento na Internet: Proteção de dados no contexto da tecnologia!

Em 6 de julho de 2025, diversos meios de comunicação noticiaram o uso de pixels de rastreamento pela Hessischer Rundfunk para analisar estatisticamente o comportamento de navegação dos usuários em seus sites. Esses pequenos elementos gráficos de 1×1 pixel são entregues de um servidor para o cliente e permitem a gravação de arquivos de log e a análise de sites, aplicativos e e-mails. Essa tecnologia tem a vantagem de um tempo de carregamento curto e não afeta a exibição do conteúdo nas páginas. Apesar destas vantagens, a classificação legal do pixel de rastreamento não é clara.

Segundo a Hessischer Rundfunk, os usuários podem se opor à coleta e transmissão de seus dados. Esta opção é importante porque os web beacons geralmente transmitem dados pessoais que merecem proteção ao abrigo do Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD). Os fornecedores de serviços digitais são, portanto, obrigados a obter o consentimento efetivo dos utilizadores antes de utilizarem pixels de rastreio. Isso acontece porque muitas vezes os valores transmitidos podem ser atribuídos a uma pessoa específica. O não cumprimento deste regulamento pode resultar em consequências legais.

Direitos de utilização e proteção de dados

O Hessischer Rundfunk também permite o gerenciamento da exibição de conteúdo externo, como texto, imagens e vídeo. Quando estes elementos externos são ativados, é estabelecida uma ligação com o fornecedor, o que pode resultar em futuras transferências de dados do utilizador. Se os utilizadores desativarem o conteúdo externo, o seu consentimento será solicitado novamente na página relevante. Estas instruções claras sobre como lidar com dados pessoais fazem parte dos esforços da Hessischer Rundfunk para criar mais transparência e controle para os usuários.

De acordo com as orientações das autoridades alemãs de supervisão de proteção de dados, ao utilizar pixels de rastreamento é importante que nenhum dado pessoal seja determinado. Isto porque a transmissão do endereço IP público, se não for absolutamente necessária para o serviço digital, não é considerada acesso na aceção do TDDDG.

A utilização de pixels de rastreamento é, portanto, vista de forma crítica, uma vez que os fornecedores devem garantir que cumprem os regulamentos de proteção de dados e obtêm o consentimento necessário. Resta, portanto, ver como a discussão sobre pixels de rastreamento e sua classificação legal se desenvolverá. Embora a tecnologia ofereça muitas vantagens para analisar o comportamento do utilizador, a conformidade com os regulamentos de proteção de dados representa um desafio para muitos fornecedores.

Para mais informações sobre os fundamentos dos pixels de rastreamento e sua situação jurídica, os interessados ​​podem ler o artigo de hessenschau.de e o lado de Oficial de proteção de dados da Baviera visita.