Sledovacie pixely na internete: Ochrana údajov v kontexte technológie!

Sledovacie pixely na internete: Ochrana údajov v kontexte technológie!

6. júla 2025 niekoľko médií informovalo o používaní sledovacích pixelov spoločnosťou Hessischer Rundfunk na štatistickú analýzu správania používateľov pri surfovaní na jej webových stránkach. Tieto malé grafické prvky s rozmermi 1 × 1 pixel sa doručujú zo servera klientovi a umožňujú zaznamenávanie a analýzu webových stránok, aplikácií a e-mailov. Výhodou tejto technológie je krátky čas načítania a neovplyvňuje zobrazenie obsahu na stránkach. Napriek týmto výhodám je právna klasifikácia sledovacieho pixela nejasná.

Podľa Hessischer Rundfunk môžu používatelia namietať proti zhromažďovaniu a prenosu ich údajov. Táto možnosť je dôležitá, pretože webové majáky zvyčajne prenášajú osobné údaje, ktoré si zaslúžia ochranu podľa všeobecného nariadenia o ochrane údajov (GDPR). Poskytovatelia digitálnych služieb sú preto povinní pred použitím sledovacích pixelov získať od používateľov účinný súhlas. Stáva sa to preto, že prenášané hodnoty môžu byť často priradené konkrétnej osobe. Nedodržanie tohto nariadenia môže mať právne následky.

Práva na používanie a ochranu údajov

Hessischer Rundfunk umožňuje aj správu zobrazenia externého obsahu, ako je text, obrázky a video. Po aktivácii týchto externých prvkov sa vytvorí spojenie s poskytovateľom, čo môže viesť k ďalším prenosom užívateľských dát. Ak používatelia zakážu externý obsah, na príslušnej stránke sa znova vyžiada ich súhlas. Tieto jasné pokyny, ako zaobchádzať s osobnými údajmi, sú súčasťou úsilia spoločnosti Hessischer Rundfunk o vytvorenie väčšej transparentnosti a kontroly pre používateľov.

Podľa pokynov nemeckých dozorných orgánov na ochranu údajov je pri používaní sledovacích pixelov dôležité, aby sa neurčovali žiadne osobné údaje. Za prístup v zmysle TDDDG sa totiž nepovažuje prenos verejnej IP adresy, ak to nie je pre digitálnu službu absolútne nevyhnutné.

Používanie sledovacích pixelov je preto vnímané kriticky, pretože poskytovatelia musia zabezpečiť, aby dodržiavali nariadenia o ochrane údajov a získali potrebný súhlas. Zostáva teda čakať, ako sa bude ďalej vyvíjať diskusia o sledovacích pixeloch a ich právnej klasifikácii. Zatiaľ čo technológia ponúka mnoho výhod na analýzu správania používateľov, dodržiavanie predpisov o ochrane údajov predstavuje pre mnohých poskytovateľov výzvu.

Ďalšie informácie o základoch sledovacích pixelov a ich právnej situácii si môžu záujemcovia prečítať v článku od hessenschau.de a strana Bavorský úradník pre ochranu údajov návšteva.