Kreative næringer er på randen: AI og opphavsrett i krise!

Kreative næringer er på randen: AI og opphavsrett i krise!

25. juni 2025 samlet eksperter fra den kreative industrien og musikkindustrien seg på den 12. BVMI kulturkonferansen i Berlin under mottoet "Culture: Back to Business". Arrangementet handlet om den økonomiske relevansen til de kreative næringene, som sysselsetter rundt 2 millioner mennesker i Tyskland og genererer over 200 milliarder euro i salg. Statssekretær for økonomi Gitta Connemann la vekt på denne næringens avgjørende rolle for vekst og innovasjon.

Et sentralt tema var utfordringen med kunstig intelligens (AI), som endrer bransjen betydelig. Musikkindustrien advarte om potensiell opphavsrettsutvanning gjennom generativ AI. IFPIs Victoria Oakley ba om lisensiering av musikkbruk av AI-modeller, mens Dr. Jonas Haentjes fra EDEL fremhevet den raske utviklingen innen musikkproduksjon. Han rapporterte at det produseres rundt 100 000 nye sanger hver dag, hvorav rundt 20 000 er generert utelukkende av AI.

Opphavsrettsproblemer

Diskusjonen om hvordan man skal håndtere generativ AI reiste også juridiske spørsmål. Den kreative industrien er intenst opptatt av spørsmålet om hvem som eier rettighetene til AI-genererte verk og hvordan beskyttelsen av originale kreasjoner kan garanteres. Gjeldende opphavsrettslov gir forfatteren omfattende rettigheter, men spørsmålet oppstår om produksjon fra generativ AI kan anses verdig opphavsrettslig beskyttelse. Høyt Deloitte juridisk Utgangen av AI genereres ikke fra menneskelig intellektuell kreativitet, men gjennom maskinlæring.

Europaparlamentet hadde allerede bestemt i oktober 2020 at verk av generativ AI foreløpig ikke er beskyttet av opphavsrett, ettersom immaterielle rettigheter krever en fysisk person i skapelsesprosessen. Dette synet støttes av EU AI Act. I mars 2023 bestemte det amerikanske opphavsrettskontoret at opphavsrettsbeskyttelsen ikke ville bli utvidet til å omfatte verk laget av generativ AI med mindre mennesker hadde kreativ kontroll over innholdet.

Påvirkning på de kreative næringene

Dr. Florian Drücke, styreleder for BVMI, understreket det økonomiske grunnlaget for den kulturelle og kreative industrien og behovet for å finne en balanse mellom å fremme innovasjon og beskytte opphavsrett. Bransjen er preget av høy innovasjonsdynamikk, som åpner for nye aktivitetsfelt, samtidig som endringene i arbeidsmarkedet forårsaket av AI ikke kan ignoreres. En direkte utveksling mellom industri og politikk er avgjørende for å utvikle rettferdige løsninger.

De politiske rammene må utformes på en slik måte at den økonomiske kraften til de kreative næringene opprettholdes og styrkes. Utfordringen gjenstår å finne balansen mellom kreative behov og mulighetene som generativ AI gir.

Etter hvert som utviklingen innen generativ AI fortsetter, blir behovet for et klart juridisk rammeverk for både å fremme kreativitet og beskytte skapernes rettigheter stadig mer presserende.