Aktuelle Studien zeigen, dass US-Unternehmen Deutschland bei ihren Investitionen zunehmend meiden. Dies ist das Ergebnis einer Untersuchung, die explizit auf die bestehenden Herausforderungen für amerikanische Firmen im deutschen Markt hinweist. Grundsätzlich kommen diese Unternehmen zur Einschätzung, dass die regulatorischen Bedingungen und die hohe Steuerlast in Deutschland unattraktiv sind. Dies wurde in einem Bericht von wnoz.de dargelegt.
Aufgrund dieser Entwicklungen dreht sich das Interesse amerikanischer Investoren vermehrt um Länder in Asien oder andere EU-Staaten, die ein günstigeres Geschäftsklima bieten. Während der deutsche Markt immer noch als attraktiv gilt, stellen die Mitglieder der US-Handelskammer zunehmend Bedenken bezüglich des bürokratischen Aufwands in Deutschland fest. Dies setzt sich fort in einer Zeit, in der digitale Innovation und Technologie in den Vordergrund rücken.
Regulatorische Herausforderungen
Die Studie hebt hervor, dass insbesondere die strengen Datenschutzgesetze und der Umgang mit personenbezogenen Daten eine wesentliche Hürde darstellen. Dies wird insbesondere durch das jüngste Urteil des Europäischen Gerichtshofs (EuGH) verstärkt, das sich mit der Verarbeitung personenbezogener Daten für personalisierte Werbung befasst. In diesem Rahmen präzisierte das Gericht, dass der TC-String, ein Tool zur Speicherung von Einwilligungen zur Datenverarbeitung, als personenbezogenes Datum im Sinne der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) gilt. Laut lto.de ermöglicht der TC-String die Erstellung eines Nutzer:innen-Profils und kann möglicherweise mit der IP-Adresse verknüpft werden.
Die Entscheidung wurde im Rahmen eines Vorabentscheidungsverfahrens eines belgischen Gerichts gefallen, das eine Klage des Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) betraf. Dieses Gremium, das Werbeunternehmen auf europäischer Ebene vertritt, sah sich mit Maßnahmen und einem Bußgeld der belgischen Datenschutzbehörde konfrontiert. Ein zentraler Punkt in diesem Zusammenhang ist die Notwendigkeit, vor der Anzeige personalisierter Werbung die Einwilligung der Nutzer:innen zur Datenverarbeitung einzuholen.
Folgen für den Werbemarkt
In einer Zeit, in der die Digitalisierung ungehemmt voranschreitet, wird deutlich, dass der Einfluss der IAB auf die Verarbeitung von Daten durch die Speicherung von Einwilligungspräferenzen nicht zu unterschätzen ist. Es wird darauf hingewiesen, dass die IAB nur dann als verantwortlich gilt, wenn nachweislich Einfluss auf die Weiterverarbeitung der Daten besteht. Die DSGVO definiert, wer als Verantwortlicher für die Datenverarbeitung gilt, was die Komplexität in der Werbebranche nochmals erhöht.
Die vorliegende Situation zeigt, dass Deutschland bei der Anwerbung internationaler Investitionen und Innovatoren erhebliche Herausforderungen zu bewältigen hat. Zusammenfassend scheinen der Wechsel zu anderen Regionen und die Unsicherheiten im Hinblick auf Datenschutzbestimmungen derzeit die Präferenzen amerikanischer Investoren zu beeinflussen. Dies könnte auf lange Sicht negative Folgen für die deutsche Wirtschaft haben.
