Die Tourismusregion Innsbruck zieht für die Wintersaison 2024/25 eine durchweg positive Bilanz. Wie sportsbusiness.at berichtet, verzeichnet die Region insgesamt 1.711.290 Nächtigungen, was einem Anstieg von 6 % im Vergleich zur vorherigen Saison entspricht. Auch die Ankünfte stiegen um 5 % auf 710.003. Ein wesentlicher Treiber für dieses Wachstum ist die gesteigerte Nachfrage aus internationalen Fernmärkten.
Besonders bemerkenswert sind die signifikanten Zuwächse aus Australien, den USA, China und Polen, die zwischen 17 und 46 % liegen. Die wichtigsten Herkunftsländer für Gäste bleiben Deutschland, Österreich und die Schweiz, die ebenfalls einen Anstieg verzeichnen, während Italien einen Rückgang der Nächtigungen um 7 % hinnehmen musste.
Strategien zur Verlängerung der Aufenthaltsdauer
Ein Ziel der Tourismusregion ist die Verlängerung der Aufenthaltsdauer, was durch gezielte Maßnahmen gefördert wird. In den Zielen Kühtai-Sellrain, im Westen und Innsbruck stiegen die durchschnittlichen Aufenthaltsdauern auf 4,6, 3,1 und 1,8 Nächte, mit einer Zunahme von 2 bis 4 %. Eine Gästekarte, die ab der zweiten Nacht inkludierte Leistungen bietet, soll dazu beitragen, längere Aufenthalte zu fördern. Dies steht im Einklang mit dem Bestreben, den Verkehr zu reduzieren und gleichzeitig die Nachhaltigkeit zu erhöhen.
Der Ausbau der Freizeit- und Erlebnisinfrastruktur ist ein weiterer Schwerpunkt der Region. Die neue Bahn „Peter Anich III“ am Rangger Köpfl wurde mit über 100 Öffnungstagen erfolgreich in Betrieb genommen und verzeichnete mehr als 100.000 Skier-Days. Zudem fließen 1,4 Millionen Euro in die Entwicklung von Sommer-Events und Infrastruktur, beispielsweise für den Internationalen Kletter-Weltcup und das World-Music-Festival.
Internationale Märkte im Fokus
Ein weiterer wichtiger Aspekt des österreichischen Tourismus ist die strategische Ausrichtung auf internationale Märkte. Dies wurde auch beim Österreichischen Tourismustag (ÖTT) deutlich, bei dem aktuelle Trends und Potenziale präsentiert wurden. Die USA stellen mit 2,38 Millionen Nächtigungen den bedeutendsten Fernmarkt für Österreich dar, mit einem Anstieg von 14 % im Vergleich zum Vorjahr. China folgt mit rund 654.000 Nächtigungen und einem beeindruckenden Anstieg von 90 %.
Die Bedeutung von Südamerika nimmt ebenfalls zu, insbesondere mit Ländern wie Mexiko und Brasilien, die insgesamt rund 571.000 Nächtigungen generieren. Kanada verzeichnete ein Plus von 19 % und rund 383.000 Nächtigungen. Österreich wird zunehmend als attraktive Ganzjahresdestination geschätzt, wobei ein Drittel der Reisen aus diesen Märkten in der Nebensaison stattfinden, was für eine stabilere Auslastung der touristischen Angebote sorgt.
Als Reaktion auf den Boom im Wintertourismus, insbesondere nach den Olympischen Winterspielen 2022 in China, wird Österreich in diesem Markt gezielt als hochwertige Destination beworben. Der Fokus liegt auf Outdoor-Aktivitäten und Gesundheit. Im US-Markt betont die Werbung die luxuriösen Aspekte, insbesondere im Bereich Kulinarik.
Die Reiseverkehrseinnahmen aus Nordamerika stiegen von 2019 bis 2024 um 46 % auf 856 Millionen Euro. Gäste aus diesen Regionen sind bereit, pro Tag durchschnittlich 341 Euro auszugeben. Im Vergleich dazu geben asiatische Gäste, die besonders an Hochkultur und Landschaft interessiert sind, sogar 392 Euro pro Tag aus. Dies verdeutlicht das Potenzial dieser Märkte für die österreichische Tourismuswirtschaft.
Zusammenfassend zeigt die Wintersaison in Innsbruck nicht nur eine positive Entwicklung der Gästezahlen, sondern auch die Notwendigkeit einer anhaltenden Fokussierung auf internationale Märkte, um die Attraktivität der Region als ganzjährige Destination zu sichern. Die Region und die Verantwortlichen der österreichischen Tourismuswirtschaft setzen auf nachhaltige Strategien und Investitionen, um aktuelle Trends zu nutzen und die Weichen für die Zukunft zu stellen.
