Die Erdinger Brauerei in Bayern steht im Mittelpunkt eines massiven Shitstorms, nachdem eine kontroverse Werbevideo-Kampagne für neue Mitarbeiter online ging. Der Clip, der mittlerweile gelöscht wurde, relativierte laut zahlreichen Kritiken Gewalt gegen Frauen und sorgte für erhebliche Empörung in sozialen Netzwerken. Viele Nutzer*innen reagieren mit Fassungslosigkeit und drohen bereits mit einem Boykott der bekannten Biermarke. Die Reaktionen setzen die Brauerei unter Druck und werfen die Frage auf, wie sensibel Unternehmen im Umgang mit solchen Themen agieren sollten.
In dem nun kritisierten Instagram-Video zeigt eine junge Frau, die scheinbar ängstlich einen Text abliest. Während sie positive Aussagen über ihren Job bei Erdinger äußert, halten Männerhände bedrohliche Gegenstände wie einen Holzhammer, eine Bierflasche und einen Flaschenöffner in die Kamera. Besonders skandalös ist die Andeutung von Gewalt; die Frau wird implizit bedroht, wenn sie Bier nur als „gut“ bezeichnet. Daraufhin ändert sie ihre Aussage und erklärt, es handele sich um „das beste Bier“. Diese Szene wurde von Frauenrechtsorganisationen als „abartig“ kritisiert. Das Portal „Safe Space Chemnitz“ bezeichnet die Verharmlosung von Gewalt als geschmacklos und gefährlich, was die Debatte weiter anheizt.
Empörung von Verbraucher*innen und Organisationen
Der Vorwurf, dass die Brauerei Gewalt verharmlost, hat nicht nur zu einem öffentlichen Aufschrei geführt. Laut Statistik Austria hat eine von drei Frauen in der EU-27 im Laufe ihres Lebens körperliche oder sexuelle Gewalt erlebt. Diese statistischen Zahlen hinterfragen den Ansatz der Brauerei umso mehr. Das Video traf auf gespaltene Reaktionen – es gab sowohl positive als auch negative Rückmeldungen zu den Inhalten. Ein Sprecher der Brauerei betonte, dass das Video „humoristisch und satirisch“ gemeint sei und dass niemand verletzt werden sollte.
Trotz der Erklärung entschlossen sich die Verantwortlichen der Brauerei, das umstrittene Video zu löschen. Der Shitstorm zeigt deutlich, wie wichtig es ist, sensibel mit Themen wie Gewalt gegen Frauen umzugehen und welche Auswirkungen dies auf das Image eines Unternehmens haben kann. In einer Zeit, in der gesellschaftliche Standards und Erwartungen an Werbung immer höher werden, müssen Firmen sicherstellen, dass ihre Botschaften klare und respektvolle Werte widerspiegeln.
Die kritischen Stimmen verstärken den Druck auf die Erdinger Brauerei und zeigen, dass die Grenze des guten Geschmacks schnell überschritten werden kann. Es bleibt abzuwarten, welche Konsequenzen diese Situation für die Brauerei haben wird und ob sie aus dieser Erfahrung lernen, um in Zukunft sensibler auf gesellschaftliche Themen zu reagieren. Weitere Informationen zu diesem Vorfall sind bei OE24 und Spiegel erhältlich: OE24 und Spiegel.
