Die Luxusgüterbranche sieht sich im Jahr 2025 mit einer Reihe von Herausforderungen konfrontiert, trotz ihrer historischen Resilienz gegenüber Wirtschaftskrisen. Traditionsreiche Unternehmen wie Richemont, Swatch und LVMH leiden aktuell unter der Unsicherheit rund um US-Zölle, die am 9. Juli in Kraft treten könnten. LVMH meldete im ersten Quartal 2025 einen Umsatzrückgang von 3% und zeigt damit, dass selbst die sogenannten Krisenresistenten in der Branche nicht unverwundbar sind, wie NZZ berichtet.
Die Exportmärkte, insbesondere die USA, sind für viele Luxusmarken von entscheidender Bedeutung. LVMH verzeichnete dort einen spürbaren Rückgang, während das Unternehmen gleichzeitig in Frankreich ein Umsatzwachstum erreichte. Die steigenden Zölle von 31% auf Schweizer Uhren und 20% auf europäische Luxusgüter belasten die Verkaufszahlen zusätzlich. Aktienkurse, einschließlich der von LVMH, sind von dieser Unsicherheit stark betroffen; die Aktie fiel in den letzten 12 Monaten um 37%, von 903 Euro auf 438 Euro.
Schmuck im Aufwind, Uhren im Rückgang
Ein Lichtblick bleibt der Schmucksektor, der als inflationsgeschützte Wertanlage zunehmend an Beliebtheit gewinnt. Richemont erwartet hier ein Wachstum, während im Uhrenbereich sinkende Umsätze prognostiziert werden. Swatch geht von einem Rückgang zwischen 5% und 6,8% im kommenden Halbjahresbericht aus, wobei die Nachfrage nach Smartwatches als Konkurrenz zu den traditionellen Uhren stark bleibt.
In Bezug auf die chinesischen Luxusausgaben sieht die Situation ebenfalls düster aus. Diese sanken 2024 um etwa 20 Prozent, und für 2025 wird keine spürbare Erholung erwartet. Solche Entwicklungen können einen enormen Druck auf die gesamte Branche ausüben, da China einen der größten Märkte für Luxusgüter darstellt. Vontobel hebt hervor, dass geopolitishe Spannungen die Absatzperspektiven nicht nur in den USA, sondern auch auf dem europäischen Markt belasten. Der heimische Konsum bleibt in Europa gedämpft, während internationale Touristen, insbesondere aus den USA und dem Nahen Osten, den Markt stabilisieren.
Hallende Konsumausgaben
In den USA zeigen sich bereits rückläufige Trends. Kreditkartenausgaben für Luxusmarken sanken in den ersten Monaten des Jahres 2025 um etwa 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Hohe Inflation, steigende Zinsen und Ängste vor einer möglichen Rezession erhärten die Bedenken um das Verbrauchervertrauen. Dies führt dazu, dass die Klientel, die traditionell weniger von wirtschaftlichen Turbulenzen betroffen war, nun ebenfalls zurückhaltender auf den Märkten agiert.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Luxusgüterbranche zwar über Jahrzehnte hinweg stabil gewachsen ist, aber aktuell mit ernsthaften Herausforderungen konfrontiert wird. Während die Nachfrage in den USA und China zu schwinden scheint, bleibt der europäische Markt unter Druck, was sich negativ auf die Wachstumsaussichten der renommierten Marken auswirkt.
