Am 11. Juli 2025 startet die aufregende Rennkarte „The General Road Test Royale“ in Fortnite, die speziell für die Z-Generation entwickelt wurde. Diese Initiative von General Insurance zielt darauf ab, die Präsenz im Gaming-Sektor zu stärken und gleichzeitig die Verkehrssicherheit zu fördern. Laut creocommunity.de verbringen junge Spieler mehr Zeit mit Videospielen als die meisten Amerikaner, wobei ein Drittel dieser Gruppe Spiele als ihre Hauptunterhaltungsform betrachtet.
„The General Road Test Royale“ verzichtet auf traditionelle Werbung und hebt stattdessen die Inhalte von Streamern hervor. Die Spieler werden auf der Karte mit realistischen Herausforderungen konfrontiert, die von echten Städten wie Miami, New York und San Francisco inspiriert sind. Um Punkte zu sammeln und neue Herausforderungen sowie Auszeichnungen freizuschalten, müssen die Teilnehmer strategisch Hindernisse überwinden.
Kreative Integration von Markenelementen
Die Entwicklung dieser Initiative erfolgte in Zusammenarbeit mit Twitch, Look North World und National Driving Training. Spannenderweise werden Markenelemente wie Denkmäler und Marker des General kreativ in die Spielumgebung integriert.
Im August ist ein großes Turnier geplant, bei dem sechzehn der besten Twitch-Streamer, darunter T-Pain, teilnehmen werden. Zuschauer können das Event live verfolgen und haben die Chance, Preise wie einen Honda Civic 2025 oder eine PlayStation 5 zu gewinnen. Durch diese Maßnahmen soll die Sichtbarkeit der Marke erhöht und eine Gemeinschaft mit Werten zur Straßensicherheit aufgebaut werden.
Hellmann’s Betritt das Gaming-Metaverse
Parallel zu diesen Entwicklungen hat Hellmann’s seine eigene Insel im Battle-Royale Game Fortnite eröffnet. Die Kampagne, entwickelt von Ogilvy UK, Ogilvy Group Germany und Artificial Rome, hat das Ziel, eine Verbindung zur Generation Z herzustellen. Online-Games wie Fortnite gelten als Zugang zum Metaversum und bieten neue Möglichkeiten für Digitalmarketing und Community Building, berichtet marketingscout.com.
Die Insel trägt den Namen „Loot Irresistível“, was so viel wie „Unwiderstehliche Beute“ bedeutet. In dieser Arena, die im Stil des römischen Kolosseums aus Lebensmitteln wie Pommes, Karotten, Brot und Nudeln nachgebaut wurde, treten die Spieler in der „Iss-sie-auf“-Challenge gegeneinander an. Die Spieler sammeln Hellmann’s Mayonnaise und versuchen, so viel wie möglich zu essen, um Punkte zu erzielen.
Ein interessantes Spielelement ist, dass konsumierte Lebensmittel aus der Arena verschwinden und somit die Battle-Karte verändern. Der Launch wird von Hellmann’s Brasilien geleitet, das Spiel ist jedoch weltweit zugänglich. Um die Reichweite weiter zu erhöhen, wurde eine Partnerschaft mit der E-Sport-Organisation FURIA angekündigt, was die Sichtbarkeit von Hellmann’s in der Gaming-Community stärkt.
Die Kampagne umfasst auch gezielte Paid-Social-Aktivitäten und Influencer-Marketing, wobei Influencer mit insgesamt 700.000 Followern auf Twitch beteiligt sind, darunter bekannte Namen wie Sofia Espanha und Xarola. Die ersten zehn Gewinner der Ess-Battles werden mit Preisen belohnt, darunter eine Reise zum FURIA-Hauptsitz und ein Meet-and-Greet mit einem Gamerinnen-Team.
Beide Initiativen zeigen eindrucksvoll, wie Brands durch innovative Ansätze im Gaming-Sektor neue Zielgruppen erreichen und gleichzeitig wichtiges gesellschaftliches Engagement demonstrieren können.
