Die BarmeniaGothaer Versicherung hat im Oktober dieses Jahres ihre offizielle Gründung gefeiert und mit der ersten umfassenden Markenkampagne vor vier Wochen einen entscheidenden Schritt in ihrer Markenkommunikation unternommen. Frank Lamsfuß, Vorstand für Marketing, Vertrieb und IT, betont, dass die Marke nicht nur eine bloße Kampagne oder ein Logo darstellt, sondern eine weitreichende Identität für das Unternehmen schafft. Lamsfuß ist überzeugt, dass die Fusion von Barmenia und Gothaer, die vor etwas mehr als einem halben Jahr stattfand, eine starke Grundlage für den künftigen Erfolg darstellt.
Ein zentrales Element der Marketingstrategie ist das Sponsoring von Bayer 04 Leverkusen. Ab der kommenden Saison wird die Marke BarmeniaGothaer auf den Trikots des Bundesligisten zu sehen sein. Lamsfuß hebt hervor, dass diese visuelle Präsenz extrem vorteilhaft für die Bekanntheit und das Image der neuen Marke ist. “Diese Euphorie hilft uns extrem; sie tut unserer Marke gut,” sagte er in einem aktuellen Gespräch, das auf der Vermittlermesse DKM stattfand.
Langfristiger Fokus auf Markenbildung
Die Entscheidung, Bayer 04 zu sponsern, ist nicht zufällig. Barmenia ist bereits seit 2016 offizieller Haupt- und Trikotsponsor des Vereins und hat somit eine langjährige Partnerschaft, die weiter ausgebaut wird. Für Lamsfuß ist diese Beziehung nicht nur eine Möglichkeit, die Marke zu präsentieren, sondern auch ein Mittel zur Messbarkeit der Marketingziele im Fußballsegment.
In dem Interview, an dem auch Fernando Carro, Vorsitzender der Geschäftsführung von Bayer 04 Leverkusen, sowie Alexander Ströhl, Chefredakteur von AssCompact, teilnahmen, wurde deutlich, dass das Marketing in den nächsten Monaten entscheidend für die Positionierung von BarmeniaGothaer sein wird.
Die Kombination aus Sponsoring, gezielter Markenkommunikation und der positiven Wahrnehmung im Fußballumfeld könnte sich als Schlüssel zum Erfolg für die neue Versicherung erweisen.
Die BarmeniaGothaer führt die Tradition ihrer Vorgänger fort, setzt jedoch einen neuen Akzent auf ihre Identität und die Werte, die sie auf dem Markt vertreten möchten. Spätestens mit der Sichtbarkeit auf den Trikots von Bayer 04 wird klar, dass die Marke bereit ist, auch im sportlichen Bereich Fuß zu fassen.
Horizont berichtet, dass Frank Lamsfuß die Fusion als einen Neuanfang für die BarmeniaGothaer betrachtet, während Versicherungswirtschaft Heute die Marketingstrategien des Unternehmens im Kontext des Sport-Sponsorings beleuchtet.
